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谈地方门户社区运营路中摆在站长们面前的拦路虎

发布时间:2013-10-11 12:40 所属栏目:[经验] 来源:站长网
导读:对于一个有理性的站长来说,在运营任何类型的站点前都必须要做好充分的分析,分析自身的优势,分析市场前景,分析盈利模式等等。

对于一个有理性的站长来说,在运营任何类型的站点前都必须要做好充分的分析,分析自身的优势,分析市场前景,分析盈利模式等等。

对于站长来说,运营一个站点的目的无外乎是为了盈利,为了赚钱,而我们也可以看到还有很大一部分的站长在运营的道路上苦苦支撑,无法实现盈利,甚至有的站点最终只能草草关闭。在这些容易中途夭折的站点类型中,很大一部分站点类型就是地方门户社区,因为运营地方门户社区看起来虽然简单,但其实不然,在地方社区门户运营道路上往往有很多拦路虎。下面笔者就谈谈在地方门户社区运营路中的拦路虎,希望能帮助打算运营地方门户社区的站长们更加理性的选择。

拦路虎一:现有的竞争对手过于强大

就以笔者身处的城市泉州来说,泉州算是一个小城市,在国内属于二线城市。笔者分析了一下在本市内主要的社区门户论坛,在搜索结果的中排名一二的就是国内出名的“小鱼网”“19楼”,虽然我们知道作为站长要敢于接受挑战,但是在遇到如此强大的对手前,如果你只是单枪匹马的草根站长,要与这些大型的团队抢地盘,无异于是拿鸡蛋碰石头,最后也是水中捞月,徒劳一场。当我们的社区门户在面对这样强有力的竞争对手,除非你的资源(如本地政府支持、有丰富资金等等)能够优于对手。不然笔者还是不建议你贸贸然去运营这样的地方论坛,地方门户的市场本来就有所局限,一块不大的蛋糕已经被“大老虎”瓜分了,盲目的做无异于是与虎谋皮,一时的冲动往往会让你在站长的道路上转圈圈,冷静分析你的竞争对手,找出自己的优劣势,扬长避短方是成功之道。

拦路虎二:盈利模式遇到瓶颈

笔者同时分析了常见的本地社区论坛的盈利模式,发现很多社区门户的主要盈利模式都集中于广告,出租网站的热门广告位是主要的手段。一个成功的社区门户往往在本地会有很高的知名度,所以本地的很多商户都愿意花钱在上面投放广告,然而这样的盈利模式很容出现不可克服的瓶颈,毕竟本地愿意在互联网上打广告的商户有限,平台的广告位也是有限的。除了广告收入之外,假如你想得到更长远的发展,你就需要开辟新的模式?像会员收费、产品招商、地方团购等,这些多样化的盈利模式都是你需要拓展的,当然具体还是要看平台的实力及本地社区的市场大小。地方门户社区涉及到生活的方方面面,比如:婚庆、房产、家居、亲子等,这些都可以成为盈利模式的拓展方向。

拦路虎三:前期投入成本过大

如果要概括地方门户社区前期的运营模式,笔者想说:烧钱。对于地方门户社区来说,除了基本的线上优化推广之外,最核心的推广模式还是线下推广,要做活动就需要要有一定的资金投入。尤其是在运营社区门户的前期,我们做广告、做活动,以便可以提升自己的知名度,同时我们还需要组织一个高效的运营团队,需要有专门技术人员,更要推广人员,以及众多的板块管理人员。这些都是不小的成本,也就是说前期主要是花钱。钱用在刀刃上还好,要是用在错的的地方,都差不多是打水漂了。对于运营本地社区门户的资金投入以及何时才能有所收入,这些都是运营者所需要深思熟虑的问题。很多在运营道路上失败的站长就是因为没有认真去考虑好这些问题,导致最终只能草草结束。

总的来说,运营一个地方社区门户并不是说只有一腔热血就够了,对于站长们来说是坚持还是放弃,何时才能“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海“?这期间需要站长们考虑的问题很多很多,希望本文能够对于大家带来一定的帮助!

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(编辑:admin)

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