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尴尬!FB声称的美国广告受众竟比人口普查数据还高

发布时间:2017-09-08 14:18 所属栏目:[外闻] 来源:腾讯科技
导读:腾讯科技讯 据外媒报道,一位投资分析师周三表示,Facebook向广告主声称的潜在受众数据与美国的人口普查数据存在出入,这让科技公司衡量其数字广告价值的方式再次遭受质疑。 Facebook、谷歌和其他互联网公司的广告浏览数据和相关统计方式正面临着广告主的

尴尬!FB声称的美国广告受众竟比人口普查数据还高

腾讯科技讯 据外媒报道,一位投资分析师周三表示,Facebook向广告主声称的潜在受众数据与美国的人口普查数据存在出入,这让科技公司衡量其数字广告价值的方式再次遭受质疑。

Facebook、谷歌和其他互联网公司的广告浏览数据和相关统计方式正面临着广告主的持续审查。

据投资公司Pivotal Research首席分析师布莱恩·维塞尔(Brian Wieser)在报告中称,Facebook的广告购买网站向广告主表示,这家全球最大的社交网络在美国可接触多达 4100 万 18 至 24 岁的用户,然而美国去年的人口普查数据显示,这一年龄段在美国只有 3100 万人。

维塞尔称,这种差距在 25 至 34 岁的年龄段同样存在,而许多广告代理公司高管对此并不知情。他表示,这种差距可能会促使大型广告主加大对第三方测量服务的需求。

与大部分股票分析师不同,维塞尔维持了对Facebook股票的“卖出”评级。

Facebook回应

Facebook在回应维塞尔透露的问题时表示,该公司对广告受众数量的评估确实与人口统计不符,但这是公司故意而为之,因为其广告受众数字“是为了估计在给定的地区有多少用户有资格浏览企业投放的广告,而不是为了匹配人口统计数据。”

据悉,Facebook用户自行填写他们的年龄,因此这些数据可能与人口普查数据存在差异。此外,Facebook还使用来自移动设备的位置信息来评估广告受众数量,这意味着其中可能包括游客和其他访客。

据美国商务部公布的最新数据显示,在今年 1 月,约有 560 万名非美国居民访问美国。

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